Les anniversaires au McDo c’est has been, maintenant, les kids veulent faire la fête chez Sephora
Les préadolescentes ne se contentent plus de sélectionner méticuleusement leurs produits de soin haut de gamme. Désormais, elles transforment les temples de la beauté en terrains de jeu pour célébrer… leurs anniversaires (si, si). Bienvenue dans l'univers 2.0 des "Sephora Kids".
Écrit par Camille Croizé le

Imaginez une horde de jeunes filles de 9 à 13 ans envahissant les allées parfumées de Sephora ou Glossier, non pas pour une simple séance shopping, mais pour fêter leur anniversaire. Aux États-Unis, cette tendance prend une ampleur considérable. Les préadolescentes - qui connaissent mieux The Ordinary que leur table de 7 - organisent des chasses au trésor autour de leurs produits préférés, transforment les boutiques en terrains de jeu et partagent leurs aventures sur TikTok. Le phénomène, surnommé "Sephora Kids", cumule des millions de vues sur les réseaux sociaux. Mais que révèle cette nouvelle lubie sur la jeunesse actuelle et notre société obsédée par l'apparence ?
@nishanoelleandfam “Looking for something” @haleyybaylee #sephorakids#storytime♬ original sound - Nishanoelleandfam
Les Sephora Kids débloquent une nouvelle lubie
Née aux États-Unis, cette tendance a été popularisée par de très jeunes influenceuses, comme North West, la fille de Kim Kardashian et Kanye West, ou encore sa cousine Penelope, la fille de Kourtney Kardashian. Dans l'une de ses vidéos publiée en 2022, North West, à peine âgée de dix ans à l'époque, montrait ainsi sa routine beauté matinale, avec, entre autres, un masque en tissu et un masque pour les lèvres.
Sur TikTok, le hashtag #SephoraKids cumule des millions de vues, avec des vidéos montrant des préadolescentes déambulant dans les rayons de Sephora, organisant des chasses au trésor autour de leurs produits préférés et célébrant leurs anniversaires en boutique. Cette pratique, bien que ludique, soulève des questions sur la pression esthétique précoce et la normalisation des routines beauté dès l’enfance.
@dylanedestasio Sephora birthday party 🥳 💕 (The food and birthday sign were not provided by Sephora) #sephora#makeup#haircare#skincare#birthdayparty#birthdaygirl#birthday#wiregrassmall#tampa#fl♬ Being a Girl - Jonica
Les enjeux derrière la tendance : entre marketing et santé
Les marques de cosmétiques, conscientes du potentiel commercial, n'hésitent pas à cibler cette jeune clientèle avec des produits attractifs et des événements dédiés. Cependant, des dermatologues tirent la sonnette d'alarme. La peau des préadolescents mérite des soins doux, pas un programme de soins coûteux et complet. Ces produits conviennent peut-être à la peau des adultes, mais pas à celle des enfants.
De plus, cette obsession pour la "peau parfaite" dès le plus jeune âge peut entraîner des troubles de l'image corporelle et une dépendance aux produits de beauté (si, si, ça existe). Les parents et éducateurs doivent rester vigilants face à cette tendance et encourager une approche saine de la beauté, axée sur l'estime de soi plutôt que sur la conformité aux standards imposés par les réseaux sociaux.
Le phénomène "Sephora Kids" illustre la manière dont les jeunes générations sont influencées par les médias sociaux et le marketing. Si organiser un anniversaire chez Sephora peut sembler inoffensif et amusant, il est essentiel de réfléchir aux messages véhiculés et aux impacts potentiels sur le développement des enfants. Comme le dirait Maddy Perez dans Euphoria, 'Is that glitter?’ (avec un regard méprisant of course). À force de vouloir imiter leurs icônes beauté, les préados risquent de confondre self-care et pression sociale.