Victoria’s Secret imagine des sous-vêtements pour les femmes en situation de handicap
Visant à développer davantage son inclusivité quant aux clientes en demande d'authenticité, Victoria's Secret imagine une collection dédiée aux femmes en situation de handicap.
Écrit par Téa Antonietti le
Si l'incontournable de la lingerie n'a pas toujours été familier avec l'inclusivité, prêt à donner des ailes à des super modèles et non à des femmes plus proches de notre réalité, Victoria's Secret a résolument évolué. Pointé du doigt pour ses petites tailles génératrices de gros complexes, il faut attendre 2019 pour que la griffe américaine introduise sa première mannequin dite plus sized.
Puis, dans son envolée vers une inclusivité plus que jamais nécessaire, l'année dernière, Victoria's Secret a choisi comme visage l'inspirante Sofia Jirau, une mannequin porteuse de trisomie 21. Au lendemain de plusieurs scandales liés à son manque de considération, voire son mépris quant aux silhouettes imparfaites, la marque cherche à se renouveler à travers des valeurs plus en phase avec la société. Décidément sur sa lancée, la référence de la lingerie agrandit sa clientèle et vise à s'adapter à un besoin spécifique...
Un an après avoir choisi pour égérie le mannequin trisomique Sofia Jirau, le pilier de la lingerie autrefois accusé de body-shaming s'ouvre à l'inclusivité…
Et c'est sur le créneau du handicap que Victoria's Secret dédie son tout nouveau projet : Pink Adaptive. Des culottes brésiliennes et menstruelles aux soutiens-gorge à armatures, ce qui a tout l'air d'une collection de lingerie ordinaire est en réalité pensée avant tout pour faciliter l'habillement quotidien des femmes en situation de handicap.
Imaginée aux côtés de la société GAMAT management, visant à développer des produits en faveur des personnes portant un handicap, Victoria's Secret témoigne de sa volonté de mieux faire. Après une conceptualisation méticuleusement élaborée, basée sur les avis d'un panel de personnes concernées, la griffe introduit sa capsule inclusive.
Quelles sont les spécificités de cette collection inclusive Pink Adaptive ?
Culottes et soutiens-gorges ont été pensés pour que l'habillage et le déshabillage soient nettement simplifiés. Pour faciliter les femmes présentant un handicap en capacité de s'habiller comme pour leurs aidants qui endossent ce rôle. Afin d'honorer au maximum les besoins de toutes les femmes, les sous-vêtements Pink Adaptive répondent à leurs demandes spécifiques.
Pour ce faire, les soutiens-gorges bénéficient d'une fermeture sur le devant, afin de faciliter au maximum l'attache. Par exemple, les femmes en fauteuil roulant pourront agrafer leur sous-vêtement sans être bloquées par le dossier de la chaise roulante. Puis au niveau des culottes, celles-ci s'attachent à l'aide de fermoirs latéraux aimantés, ce qui évite d'enfiler du bas des jambes dans le cas où elles ne disposeraient pas de leur usage. Le tout dans un panel de motifs et coloris, conçus dans un tissu adapté aux personnes présentant une certaine sensibilité sensorielle
Conscient des nouvelles attentes plus que jamais demandées par les consommatrices, Victoria's Secret s'engage davantage à s'ouvrir à toutes les femmes aux spécificités multiples. Et dans la volonté de toucher un maximum de femmes pour mieux les représenter, celles en situation de handicap ne doivent plus se retrouver mises de côté. Adapté est le mot qui définit cette capsule de sous-vêtements engagés pour représenter les femmes avec justesse et authenticité.
