Selena Gomez en couverture du Time, Rare Beauty en top des entreprises les plus influentes au monde
Notre sorcière bien aimée a encore frappé. Être actrice, productrice et chanteuse ne suffisaient pas à Selena Gomez... Il fallait qu'elle donne naissance à Rare Beauty, déjà l'une des 100 entreprises les plus influentes au monde (en seulement quatre ans !).
Écrit par Marie Ordioni le
Howard SternIconique. C’est le terme qui nous vient immédiatement en tête lorsqu’on pense à Selena Gomez. Depuis qu’elle nous a séduite dans Les Sorciers de Waverly Place - définitivement la meilleure époque de Disney Channel -, on ne l’a plus jamais lâchée. On l’a suivie lorsqu’elle est devenue pop star. Pris son parti après sa rupture avec Justin Bieber - mais on t’aime quand même, Hailey -. Soutenue lorsque rien n’allait plus. Adoré en tant qu’actrice, mais aussi productrice. Autant d’activités la faisant rapidement grimper au rang de personnalité ultra-médiatisée.
Outre ses divers et variés talents, Selena Gomez, c’est aussi et surtout une célébrité engagée. Transparente depuis ses débuts quant à sa santé mentale et à toutes les périodes difficiles de sa vie - notamment de sa dépression -, elle est très vite devenue un véritable porte-parole universel à ce sujet. En témoigne son compte Instagram, qui comptabilise en ce moment 427 millions d’abonnés. Un pouvoir qu’elle a d’ailleurs mis au profit de sa marque de beauté, Rare Beauty, dont la principale ligne de conduite est l’inclusivité. Cet empire, le prestigieux magazine TIME a aujourd’hui décidé de le mettre à l’honneur, en consacrant sa couverture et une poignée de pages d’interviews à la star, artiste et business woman.
Rare Beauty : quand beauté flirt avec santé mentale
Prenez une passionnée de make-up. Versez une bonne dose de beauté. Ajoutez y trois cuillères à soupe d’inclusivité et une pincée d’amour. Vous obtiendrez Rare Beauty. Petite astuce : laissez poser… Vous allez voir votre préparation grandir, de manière fulgurante, comme un soufflé. Et c’est exactement ce qu’il s’est passé avec cette société. On doute fort que Selena Gomez s’attendait à un tel succès lorsqu’elle a créé la marque de cosmétiques, en 2020.
Quatre années seulement. C’est le temps qu’il lui a fallu pour être dans le top des entreprises les plus influentes au monde. Dans le top des meilleures ventes de Sephora. Être disponible dans 36 pays. Voir ses ventes annuelles augmenter de 100% entre 2021 et 2022. Et de 200% entre 2022 et 2023. Cumuler 7,708,000 recherches effectuées sur Google au cours de cette même année. Et être aujourd’hui évaluée à près de 2 milliards de dollars, selon Forbes… Ça en fait, du chiffre.
Ce qui relève la recette de ce tel succès - au-delà de ses produits de beauté d’une incroyable qualité -, c’est le message que transmet l'enseigne. Rare Beauty appelle haut et fort à l’acceptation de soi. Elle reverse d’ailleurs 1% de ses ventes aux soins liés à la santé mentale. À ce jour, elle a d’ailleurs déjà récolté plus de 7 millions de dollars pour ces derniers.
L’amour, l’amour, l’amour…
Si tout n’a pas toujours été rose pour l’artiste, à présent, le vent semble définitivement tourner en sa faveur. Ces derniers temps, elle multiplie les sorties et événements au cours desquels elle apparaît plus radieuse que jamais. Elle se sent bien, et ça se voit. Hum… Il y a de l’amour dans l’air, évidemment. Et oui, depuis quelques mois, Selena Gomez partage sa vie avec l’auteur-compositeur Benny Blanco. Mais elle tient néanmoins à le souligner : il n’est pas sa "seule source de bonheur". C’est ce qu’elle répond au TIME lorsque le magazine évoque ses sentiments. "J'ai été seule pendant cinq ans et je m'y suis vraiment habituée. Beaucoup de gens ont peur d'être seuls et je me suis probablement torturée l'esprit pendant deux ans en étant seule, puis je l'ai en quelque sorte acceptée. Puis j'ai élaboré mon plan : j'allais adopter à 35 ans si je n'avais rencontré personne.", poursuit-elle. Après une longue période assez sombre, la star s'est relevée, construite et reconstruite seule. Elle est enfin en paix avec elle-même, et ainsi, prête à aimer quelqu'un d'autre...
Son compagnon a d’ailleurs récemment déclaré vouloir se marier, au cours d’un entretien avec Howard Stern. "Il ne peut pas mentir pour sauver sa vie. Si on lui pose une question, il y répondra.", répond-elle à l’hebdomadaire lorsqu’il lui cite ses mots. Pudique et prudente, elle poursuit : "Je sais ce que les gens peuvent faire aux personnes que j'aime. Mes propres fans, que j'adore et dont j'ai l'impression qu'ils ont façonné ce que je suis, me diront les choses les plus blessantes sur la façon dont je vis ma vie. Mais il a une telle force en lui que rien de tout cela ne l'effraie. C'est vraiment impressionnant, et je chéris chaque moment passé avec lui. Je ne sais pas ce que l'avenir nous réserve, mais je sais qu'il n'ira nulle part de sitôt." Petite sorcière est devenue une super femme.
